Fundamentos de Photoshop

Estimados alumnos, para aquellos interesados en perfeccionar su técnica en Photoshop les presento uno de los mejores tutoriales que he encontrado en la web.  El curso es totalmente gratuito y es realizado por la misma empresa de Adobe con este genial sitio web llamado Adobe Know How.  El curso se llama Beginners Adobe Photoshop y está dividido por varios capítulos que te explicarán absolutamente cada detalle y herramienta del programa.

La descripción del curso es la siguiente:

This Photoshop CS5 tutorials for beginners will teach you the fundamentals of Adobe Photoshop with easy to follow, practical examples.Starting with the basics, in this Photoshop CS5 tutorials for beginners, you will learn how to setup your work environment, open files, and perform various editing functions that Photoshop has to offer. Beyond the standard functions that Andy will instruct you on, he also covers, in some depth, color correction, layers, levels, Adobe Bridge, blending, masks, alpha channels, and much much more. Andy’s witty instructional style will keep you interested and entertained throughout the whole of these Adobe Photoshop CS5 tutorials for beginners.By the conclusion of this video tutorial, you will be fully versed in the use of the basic tools of Adobe Photoshop CS5, and able to open, edit and prepare images for use in print, or digital media such as PDF’s or the Internet. Included are full work files, to allow you to learn right along with the instructor using the exact same files that he does.

Uso de Creatavist en Clase de Redacción

Estoy orgulloso de compartir un excelente trabajo y uso de las herramientas de Internet para las clases de redacción y periodismo.  A continuación podrán encontrar la revista digital que realizó el estudiante Andrés Villamarín del 9no semestre de periodismo.

A través del buen uso de las formatos digitales, Andrés supo utilizar la herramienta Creatavist y darle un toque especial a la revista y los artículos creados en las clases de gerencia de medios y redacción.

De igual manera pueden ver los ejemplos de Belén Suárez con la revista digital “Más Cerca de Tí” y la revista “Tu Palabra” de Alex Mora.

Campaña AXE

AXE, una marca para hombres de desodorantes, en esta campaña lanza su Shower Gel, el cual tiene el mismo concepto que se usaba en las campañas para promocionar el desodorante, con el uso de mujeres y para realzar la masculinidad de los hombres.

Esta es una campaña que tiene éxito al igual que los desodorantes ya que refleja lo que los hombres quieren tener y cómo lograr llegar a captar la atención de la mujer. El éxito que tienen con el publico al que quieren llegar es positivo ya que siempre quieren reflejar la masculinidad que brinda el uso del producto.

 

 

Campaña de Nike Fútbol “El Que Gana Se Queda”

Escogí esta campaña de la Marca Nike basicamente porque es primera instancia es una marca deportiva que en un 90% de su productividad, servicios e imagen van dirigidas y diseñadas al fútbol (mi deporte favorito). En segunda instancia porque es una publicidad que atrae y se vende por si sola, por quienes participan en ella, el propósito que le dan y a que target va dirigido. Me siento bien identificado con la marca y  actores del comercial.

Resulta estratégico y eficiente porque las metas y objetivos que proporciona el comercial da un sentido de dirección. Se permite enfocar los esfuerzos y propósitos de la publicidad para el publico objetivo al que lo dirija. Se permite evaluar el progreso, avances, resultados y conclusiones obtenidas

Mc Donalds y su campaña de “Pay with lovin”

En el Mercado de la comida rápida, Mc Donalds ha manejado una exclente campaña y eficiencia en el concepto creativo. Con la campaña “I´m loving it”, no solo creó una nueva conjugación del verbo “love”, sino que lo dejó marcado como su símbolo, la representación de su marca (en español me encanta, me encata todo esto). El concepto que utiliza Mc Donalds es el amor, el me encanta estar aquí, que bueno que viniste. El nuevo comercial que utiliza la marca dentro de su campaña enfocada al amor y al encantar y al me gusta, me encanta fue  lanzado en el Super Bowl  y es una activación de “pay with lovin”. Es una activación y campaña exitosa, porque sorprende a la gente, es algo inesperado, fideliza al cliente, pero sobre todo crea el vínculo afectivo con la marca y reivindica que en Mc Donalds importa el sentimiento (con quién vienes, a quién quieres, importas tú).

 

A continuación se presenta el video del nuevo comercial “pay with lovin”

 

 

 

 

 

AUDI ( Confianza, Seguridad y Éxito)

La campaña que escogido es la campaña de las llaves de AUDI es un poco antigua pero que realmente a logrado captar la atención de una manera sencilla, simple y eficaz la atención del público, con un concepto claro demuestra la seguridad que tiene la marca frente a la competencia.

Se presentan cuatro diferentes llaveros colocados en cuatro pequeños soportes de metal colocados en una pared, cada uno de los llaveros son de la competencia de la marca (BMW,MERCEDES BENZ, VOLVO, ALFA ROMEO), con la unión de los cuatro llaveros puestos uno encima de otro forman el logotipo de la marca Audi.
La campaña muestra la seguridad y confianza que tienen los anunciantes hacia su marca, refleja que son una compañía exitosa y elegante, pues no necesita de muchos elementos para decir lo que piensan de ellos mismos.

Es una marca considerada como una de las mejores a nivel internacional y por lo mismo compite contra las mejores mundialmente, eso queda indicado en la publicidad, ya que hace referencia a marcas automotrices reconocidas, demostrando lo que a cada una caracteriza y no teme decir que AUDI es mucho mejor que éstas, pues ofrece todo lo que cada uno de los diferentes autos brinda en uno solo.

Los elementos del mensaje se combinan para darle significado y que así represente algo para las personas que lo ven. Las palabras utilizadas se relacionan con las imágenes y así completar el objetivo que es mostrar la calidad del auto y aumentar el interés de las personas hacia él.

Examen Final de Publicidad y Organización

Estimad@s estudiantes, muy buenos días.

Este examen tiene como objetivo evaluar su pensamiento crítico y reflexivo sobre ciertos aspectos y conceptos importantes de la publicidad.  En esta ocasión, cada uno de ustedes deberá contestar las preguntas 1,2,3 y 4  a manera de “comentario” en la parte de abajo de este post.  Para las preguntas 5 y 6, deberán crear una entrada (o post) de blog con las respectivos detalles que se presentan a continuación: (La redacción, el estilo, la puntuación y la ortografía serán tomadas en cuenta)

Pregunta 1: En vez de pensar en trabajar con marcas o empresas exitosas y renombradas del mundo corporativo, ¿Puedes decirme alguna empresa (o marca) débil que te gustaría revitalizar? ¿Cuál sería tu estrategia creativa?

Pregunta 2: ¿Cuál crees que es el secreto de las personas que mantienen una vida personal y profesional creativa? ¿Qué tipos de actitudes crees que deben fortalecerse en tu vida para que sea más creativa?

Pregunta 3:  ¿Qué significan para ti los siguientes términos de publicidad? (en un solo párrafo)

  • Look & Feel
  • CRM
  • Branding
  • Content Marketing
  • Insight

Pregunta 4: Lee el artículo de Google Insights y haz una reflexión acerca de la importancia de la “historia” detrás de las marcas. ¿Cómo la comunicación organizacional puede aportar o colaborar con la creación de contenido en una empresa?

Pregunta 5: En tu opinión, ¿qué campaña publicitaria que hayas visto, ejemplifica una excelente claridad y eficiencia en el concepto creativo? Crea una entrada y coloca el video de campaña y explícanos por qué la escogiste y en qué sentido ese concepto ha resultado ser estratégico y eficiente.

Pregunta 6: Crea una nueva entrada tipo “galería de imágenes” en donde se muestre una colección de gráficas o fotografías publicitarias que representen insights del consumidor.  La galería debe tener mínimo 5 imágenes y cada una de ella debe tener su explicación de por qué consideras que existe un insight. Puedes usar como referencia Pinterest, Google Images, Behance o cualquier otra plataforma.

Suerte 🙂

Retroalimentación al Profe

Estimados estudiantes, sin duda este ha sido un gran semestre en donde hemos podido compartir muchos puntos de vista acerca de la creatividad, de la publicidad y de la vida en general.  También hemos participado y experimentado con nuevas tecnologías que han hecho que nuestro trabajo se torne más dinámico y a veces nos han ayudado a ser más eficientes.

Todas las herramientas, videos, software, sitios de internet y este blog, han sido diseñados para ayudarles a fortalecer su pensamiento creativo y despertar hábitos de investigación, curiosidad, inventiva y apreciación estética.

En este sentido, quisiera pedirles que me ayuden con su retroalimentación para seguir mejorando en este proceso enseñanza-aprendizaje de la creatividad y así desarrollar mejor contenido y dinámicas en mi práctica y gestión docente.

Por favor ayúdame respondiendo las siguientes preguntas:

  • ¿Cuál es tu propia definición de creatividad?
  • ¿En qué manera te han servido (o no) las herramientas que hemos visto en clases? ¿Cuál es la que más te ha gustado?
  • ¿Te ha parecido útil el uso del blog y los recursos para nuestras clases? ¿Por qué?
  • ¿Tienes alguna recomendación para el profe en cuanto al uso de tecnologías para fortalecer la creatividad?

Agradezco muchísimo tu opinión y ya sabes que en esta dirección podrás encontrar siempre el contenido y los trabajos hechos en clases.

 

 

 

 

Uso de Storify en clases de redacción

El día de hoy, 7 de enero de 2015, aprendimos a usar Storify para generar historias y recopilar noticias en tiempo real.  En este post podemos observar un ejemplo de cómo un estudiante de periodismo realiza una recopilación de hechos acerca de la Feria de Cali 2014.  Realmente Storify es una excelente herramienta para obtener noticas, videos, tweets y post de las cosas que están pasando en este momento.

 



Landing Pages + Mailing + Packaging

El segundo examen parcial para los alumnos de publicidad del 9no semestre, fue la creación de 3 piezas publicitarias que lleven implícito un concepto y una promoción digital para diferentes tipos de clientes. Fue necesario integrar las materias de Publicidad y Packaging; por lo que las piezas son: landing page + e-mailing + packaging.

El primer cliente fue: el bar Strawberry Fields, realizado por el estudiante Diego Calderón.

El brief pedía crear una promoción digital dirigida a los rockeros clásicos de Quito para que se registren y puedan participar por algo emblemático y creativo que represente a los Beatles y al Bar Strawberry Fields.

La propuesta de Landing Page fue la siguiente:

Landing Strawberry

La propuesta de Packaging fue:

Packaging strawberry fields

 

El segundo cliente fue: Juguetón, realizado por la estudiante: Ana Belén Ortega.

El brief pedía crear una promoción digital dirigida a padres de familia de Quito para que se registren y puedan participar por un set de juguetes para niños de 2 a 4 años.

La propuesta de Landing Page fue la siguiente:

belen2

La propuesta de Packaging es la siguiente:

belen3

 

El tercer cliente fue: Licorería La Cigarra, realizada por la estudiante María Sol Nieto

El brief pide crear una promoción digital dirigida a padres de familia de Quito para que se registren y puedan participar por un set de whiskys de las mejores marcas para el bar personal del ganador.

La propuesta de Landing Page fue la siguiente:

Landin page Cigarra

 

La propuesta de Packaging fue la siguiente:

packaging La Cigarra

 

 

El siguiente cliente fue Burbujas Shop, realizado por la estudiante Natalia Ávalos

El brief pide crear una promoción digital dirigida a mujeres clientes de la tienda para que se registren y puedan participar por un set de productos de belleza de gran valor para el público objetivo. (splash, crema, shampoo, etc).

La propuesta de Landing Page y Packaging es la siguiente:

avalos1

 

¿Puedes darnos alguna sugerencia para aplicar en cada una de las propuestas? ¿Qué nota pondrías a cada uno de los trabajos y por qué?

 

 

El Neuromarketing

¿Qué se piensa que es el Neuromarketing cuando uno oye este concepto?

Que es lo primero que se asume como tal

¿En qué creen que consiste el Neuromarketing?

¿Cuál piensan que es el objetivo principal de este concepto?

Pues el objetivo principal es predecir cual será la conducta del consumidor tras el estudio del cerebro, pudiendo seleccionar los mejores tipos de producto y campañas publicitarias, entre otros elementos del marketing.

Ustedes creen en esta primicia: el primer objetivo de una buena publicidad es general una emoción.

Comenten!!!!

Advergaming

El advergaming es una técnica conocida de marketing que inserta publicidad en video juegos con el objetivo de captar la atención de potenciales clientes. No todas las empresas las utilizan, sin embargo se dice que es una técnica para captar potenciales o fieles consumidores a una marca mediante el entretenimiento.

Según estudios los jóvenes son quienes más rápido captan este tipo de publicidad ya que son quienes están al tanto de las tecnologías.

Les invito a conocer un poco mas sobre el advergaming y unos ejemplos que han servido de ayuda para grandes marcas y sus diferentes productos.

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¿Piensan ustedes que el advergaming es un buen estilo para hacer publicidad? ¿porqué creen que aun muchas empresas no se atreven a utilizar el Advergaming?